2017啤酒市场,2017年啤酒市场行情
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2017啤酒市场,2017年啤酒市场行情

2017啤酒市场:行情分析

1.市场概览

2017年,全球啤酒市场增速放缓,而在中国,啤酒市场依然强劲。根据数据显示,2017年中国啤酒产量为4994.95万千升,同比增长2.2%。中国啤酒消费总量达到4739.97万千升,同比增长2.2%。其中,高端啤酒市场不断升温,Imported Beer、Craft Beer等新兴产品受到消费者的追捧。同时,啤酒行业也面临着互联网、移动支付等科技对行业的颠覆与升级。

2017啤酒市场,2017年啤酒市场行情

2.市场竞争

2017年,众多啤酒品牌在市场上激烈竞争,其中不乏一些新兴品牌在市场上崭露头角。在众多啤酒品牌中,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等品牌仍然占据着市场主导地位。但高端啤酒品牌不断涌现,Suntory品牌的威士忌Barrel Aged Beer、青岛的“Prodigal Son”等新品不断登场,越来越多的消费者愿意掏腰包体验。

3.品牌营销

2017年,啤酒品牌在广告营销上的创意层出不穷,逐渐向内容营销转变。例如青岛啤酒制作了一系列富有传奇色彩的“Web Film”广告,凭借着精彩的故事情节和高质量的制作获得了巨大的反响。同时,在高端啤酒方面,品牌主动出击,联手各大时尚媒体,举办品鉴活动。一些品牌更是在市场上推出“智能啤酒机”等新产品,吸引着消费者的目光。

4.前景展望

虽然啤酒市场在2017年仍然表现强劲,但随着市场饱和度的提高以及消费者对于高品质啤酒需求的不断提高,未来也存在着一些不确定性。例如,一些新兴品牌以及进口啤酒品牌正在逐渐蚕食传统啤酒品牌市场份额。但契机与挑战并存,为了在市场中获取消费者的信任和青睐,啤酒品牌需要持续创新,推陈出新,在品质上进行不断提高。