1. 市场背景介绍
中国是世界上最大的白酒消费市场，白酒行业的竞争异常激烈。白酒市场的份额竞争主要集中在几大品牌之间，它们分别是茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春等。这些品牌都拥有着广大的消费者群体及强大的市场影响力，它们之间的竞争关系对整个白酒行业的发展起到了决定性影响。
2. 白酒市场竞争者分析
2.1 茅台
茅台酒是中国最著名、最具有代表性的白酒品牌之一，具有丰富的品牌文化和历史底蕴。茅台酒的销售额与其稀缺资源的供不应求有很大的关系。它的市场份额一直处于全国同行业的前列。在高端消费市场中，茅台一直是老大，并且价格一直处于高位。
2.2 五粮液
五粮液是由中国白酒公司生产的著名的贵州省白酒品牌之一，是中国最早的品牌之一。五粮液的品牌形象主要体现在“名、贵、珍、奇”的品牌内涵上。其产品含高浓度度数，有着独特的风味以及深厚的文化底蕴。2019年，五粮液商业板块销售收入超过917亿元，市值超过2200亿元。
2.3 泸州老窖
泸州老窖是中国名酒之一，是中国四大酱香型白酒之一。其酒体质地醇厚、清香甘爽、回味悠长，更是代表了西南地区的文化和历史。泸州老窖始创于1573年，几百年的时间中，它一直在不断地发展壮大。2019年，泸州老窖商业板块收入达到了269.29亿元，成为中国白酒行业的强劲竞争对手。
2.4 洋河
洋河是江苏洋河股份有限公司的主力产品，拥有着悠久的历史和历史传承，也是中国品牌的代表之一。洋河的品牌形象主要以“民族工业、牵引河南、区域均衡、特点酒企”的战略方针为主。在品牌推广和营销方面，洋河非常注重产品包装、定位和细分，并且采用了多种手段逐步扩大了品牌的市场占有率。
3. 对手品牌排名及市场份额
3.1 茅台
茅台以高端豪华酒市场为主战场，是中国酒类消费中的代表之一，以其高品质的产品质量和独特的价格定位，赢得了更多的消费者。根据数据显示，茅台在2019年的市场份额高达24.8%，仍然稳居中国白酒市场第一的位置。
3.2 五粮液
五粮液在品质与品牌形象上拥有得天独厚的优势，其销售额一直处于成长的阶段，并且不断地取得了新的突破。根据梅赛德斯-奔驰的数据显示，2019年，五粮液的市场份额占比达到了9.4%，在中国白酒市场处于领先水平。
3.3 泸州老窖
泸州老窖是中国第三大白酒品牌，拥有着独特的文化底蕴和品质，其价格定位相对中高端消费市场。根据梅赛德斯-奔驰的数据显示，泸州老窖在2019年的市场份额为7.9%，虽然稍稍低于五粮液，但泸州老窖持续保持了稳定增长的趋势。
3.4 洋河
洋河是中国市场占有率第四的白酒，其品牌影响力和销售额在一定程度上得到了提升。根据数据显示，2019年洋河在中国白酒市场中的份额为7.6%，营销策略得到了良好的收益。
4. 总结
随着中国白酒市场的不断发展，一些新的品牌正在不断涌现。这些新的品牌在自身形象的建立和调整中，需要以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等老牌白酒品牌的成功经验为借鉴。然而，对于已经成为主要竞争者的茅台、五粮液、泸州老窖和洋河，它们需要不断加强品质和服务，在寻找创新突破上持续走在行业前沿。
