1. 雪花啤酒现状
雪花啤酒创立于1994年，隶属于中国最大的啤酒企业——中国青岛啤酒集团，是我国最具影响力的啤酒品牌之一。雪花啤酒以“喝啤酒，就来雪花”作为品牌宣传口号，广告曝光率很高。但实际上，雪花啤酒的盈利不尽如人意。2020年财报中，雪花啤酒营业收入仅为202亿元，同比下降了6.6%。那么，雪花啤酒的盈利瓶颈在哪里呢？
2. 市场规模的局限
啤酒是国人最喜爱的饮料之一，随着国内经济的腾飞，啤酒市场正在不断扩大。但无论是在国内还是国际市场，雪花啤酒的市场份额都无法与一些大品牌相比。在国内，青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒三足鼎立，尤其是青岛啤酒的市场表现相对更为出色；在国际市场，雪花啤酒也难以突围。此外，啤酒行业进入成熟期，市场竞争更加激烈，雪花啤酒也面临着来自小众品牌的挑战。
3. 品牌定位不够准确
在消费者心中，品牌定位是品牌能否成功的重要因素之一。雪花啤酒一直在倡导“平民大众”的定位，希望借此来吸引更多的消费者。但这种定位并不容易吸引到高端消费人群，这可能是导致雪花啤酒盈利瓶颈的原因之一。此外，品牌也缺乏差异化竞争策略，没有很好地突出自己的独特性，因而很难在市场上脱颖而出。
4. 生产成本过高
雪花啤酒的生产成本相对较高，这也是影响雪花啤酒盈利的重要因素。一方面，啤酒生产需要大量的水资源，雪花啤酒的生产地点相对较为偏远，导致水资源受限，生产成本自然就增加了；另一方面，雪花啤酒生产的麦芽和啤酒花也需要从外地运来，物流成本也不菲。
结束语
综上所述，导致雪花啤酒盈利瓶颈的原因较为复杂，市场规模局限、品牌定位不够准确、生产成本过高等都是重要因素。那么，如何突破这个瓶颈呢？或许通过不断创新、改变品牌定位、寻求合作伙伴等方式都是可行的方式。相信雪花啤酒可以在未来的市场竞争中崭露头角。
