一、企划背景
茅台酒，作为中国文化的代表酒品之一，以其独特的风味和历史传承而备受国内外消费者的喜爱。随着国内高端白酒市场竞争日益激烈，茅台的核心竞争力和市场地位受到挑战。因此，为了进一步提升消费者对茅台品牌的认知和忠诚度，我们计划打造一款高端基酒，以高端品鉴体验为核心卖点，重新树立茅台更高的品牌地位。
二、企划目标
1、打造高端品鉴体验的基酒
2、提升茅台在高端酒品市场的品牌地位和市场份额
3、吸引更多高端消费者关注和购买茅台品牌
4、为茅台未来的产品战略提供基础和支持
三、企划实施方案
1、精选优质原料：选取传统茅台镇白酒酿制原料玉米和高粱，并在原料种植和加工方面建立长期稳定的合作关系，以确保原料的高品质和稳定供应。
2、打造定制化的生产线：依托于西南科技大学和贵州茅台酒业有限责任公司，建立高品质的酒精生产线和酿造工艺，以确保产品风味和品质达到世界一流水平。
3、注重品牌宣传和推广：对于消费者群体，利用线下主题活动和茅台镇旅游资源，打造茅台文化的品牌形象，增强品牌的溢价效应；对于高端商务人士等关注品质生活的消费者，采取线上直播和社交渠道推广等方式，提高品牌曝光和关注度。
四、企划预期效果
1、茅台基酒通过提升品质和品牌形象，取得更多的高端消费者认可和青睐，并成为国内外高端品牌推荐的首选基酒。
2、公司实现品牌盈利和在高端市场的品牌地位进一步提升，进一步巩固和拓展茅台品牌的市场份额。
3、出现全新的高端白酒市场趋势，茅台得以更好地为未来产品战略提供基础和支持，推动公司在未来国际化战略上迈出重要一步。
