一、背景介绍
贵州茅台酒是我国著名的白酒品牌之一，由于山区特殊的气候泥土，造就了独特的酒香和口感，深受消费者的喜爱。2008年，茅台酒的销售成绩空前，人们对于茅台酒的认可度越来越高。但是，同时也出现了一些问题，例如假货泛滥和违规销售等等，给茅台酒的发展带来了危机。
二、贵州茅台酒2008年
2008年，贵州茅台酒的销售业绩得到了极大的提升，这一年累计销售收入已经达到119.37亿元，同比增长29.64%。随着消费升级和茅台酒的品牌影响力不断扩大，茅台酒的价格也逐渐上涨。在2008年，茅台酒的价格已经飙升到1600元以上，跟随着价格上涨的还有一些不法商家的出现。
三、贵州茅台酒改头换面
面对茅台酒价格的上涨，一些不法商家开始生产假冒的茅台酒，有些假茅台甚至连盖子都没有。茅台酒公司高度重视这些问题，开始调整自己的产业链，并且加强对于各种违规销售的打击力度。2008年，贵州茅台酒公司提出了“一公一开一瓶一码”的防伪体系，这一体系极大的提高了茅台酒的真实性和防伪程度。
四、改革历程
从1986年开始，茅台酒开始走向市场化，1992年起开始实行经济制度改革。而在2008年茅台酒面临危机时，公司选择加强品牌建设并且转型，经过几年的调整，已经逐渐恢复了业绩，同时也扩大了茅台酒的销售线路和防伪措施。优异的口感和防伪系统都提高了消费者的信任度，茅台酒公司也因此逐步回归至本质上的真正意义上的酿酒企业，全面提升产品品质和品牌价值。
