1. 洋河1762价格概述
洋河1762是品牌代表作之一,其高端定位与口感享誉全球。因此,一直以来,其价格较高且稳定,备受市场追捧,素有“洋河M1”之称。截至2022年5月,洋河1762的平均售价约为1200元/瓶。
2. 1762价格大跌原因
最近,洋河1762价格却出现了大幅度下跌的现象,甚至一度跌破了1000元。造成这一情况的原因有以下几个方面:
1)近来,一些大型综合超市和电商平台联合,以打击高额“自由”售价为由,强制压缩洋河1762的价格。致使洋河1762价格出现了较大的波动。
2)当前,茅台等高端白酒价格在持续走高,这也对洋河1762的价格造成了挤压。由于这些品牌的价格要高于洋河1762,因此入门门槛较高的消费者选择了后者,但是现在茅台等酒价持续上涨,竞争压力加剧,洋河1762自然会受到冲击。
3. 洋河1762价格大跌后对市场的影响
洋河1762价格的大幅下跌,对市场将产生一定的影响,具体如下:
1)洋河1762价格下跌,可能会对其他高端白酒价格构成一定的参照。价格下跌,会让消费者认为高端白酒的价格不是一成不变的,让消费者以较低的价格购入高性价比的酒,从而影响其他高端白酒的价格。
2)洋河1762价格下跌,也意味着该品牌生命周期的意外加快。高端白酒经 production、promotion、distribution、leadto、pricing、service 六大环节打造,生命周期长,且销售特定。但是,与市场上一般的高端白酒产品相比,洋河1762最特殊的一个因素是:消费人口基数太大,且已到了饱和点。价格的下跌可能加速消费人群转向其它品牌,加快洋河1762的生命周期。
4. 后续洋河1762价格走势
针对目前的洋河1762价格走势,后续是否还会出现进一步跌价,各方认为不一。
由于当前高端白酒行业价格整体走高,加之洋河1762在高端白酒市场中所占的地位,在短时间内不太可能有大幅度跌价的情况。
但从另一方面来看,消费者的态度和购买习惯也在发生着改变,被动降价不符合企业长远发展,但洋河1762是否能扛得住市场竞争压力,需要企业层面有更精细的战略规划与市场分析。