1. 背景与公司介绍
五粮液是中国的一家白酒生产企业，成立于1949年。公司总部坐落在四川省宜宾市，是目前中国仅有的两家拥有国家二级企业资质的白酒生产企业之一。五粮液白酒以传统工艺、纯粮酿制而成，其香型以清香型、浓香型为主，素以“中国国酒”之名称享誉全球。
2. 品牌策划
五粮液白酒具有中国传统文化底蕴深厚、品质上乘等优势。然而，与社会不断发展变化相比，五粮液的品牌形象已经逐渐老化，无法很好地吸引新消费人群，需要进行品牌策划与创新。我们将五粮液品牌策划的目标定位为“传承经典、开创未来”。
2.1 传承经典-突出五粮液传统工艺
五粮液白酒传统工艺独具特色，是中国白酒文化的重要组成部分。为了传承五粮液白酒工艺，我们将引入一批传承工艺大师，利用新媒体以及线上直播的形式，向消费者展示五粮液白酒的酿造过程。同时，我们还将设计包装，使之更符合品牌策划的定位，突出五粮液的文化底蕴。
2.2 开创未来 -创新五粮液白酒品牌形象
随着消费者需求的不断变化，品牌形象也需要随之进化。我们将重新设计五粮液白酒的品牌形象，包括品牌标志、广告、包装等，以适应不断变化的市场。我们还将加强线上宣传，提高品牌知名度与美誉度，从而开拓更广阔的市场。
3. 市场营销计划方案
为了实现五粮液品牌策划的目标，我们将采取以下市场营销策略：
3.1 产品创新
我们将创新五粮液白酒产品，发布一款基于秘制配方的新品，以新的口感和包装形式赢得年轻消费者的关注。同时，我们将促销五粮液白酒的礼盒和套装，以增加产品的附加值和品牌形象。
3.2 数字营销
随着数字化时代的到来，数字营销逐渐成为营销策略的重要组成部分。我们将加强五粮液的数字营销，使用新媒体如微信，微博等平台，通过精准的定位和故事化的表达方式，与目标受众建立联系。
3.3 推广活动
活动推广是提高销量和品牌知名度的重要方式之一。我们将设计并实施一系列推广活动，如白酒品鉴会、线上抽奖等等。同时，我们将与品牌合作伙伴，如大型百货商场，开展购物节活动，从而进一步推广五粮液的品牌和产品。
3.4 社会责任
社会责任是企业的核心价值之一，也是增强品牌美誉度的有效手段。我们将积极参与社会公益事业，如支持地方教育事业，资助困境家庭等等，推进企业可持续发展，提升五粮液的品牌形象。
4. 结论
五粮液的品牌策划和市场营销计划是为适应现代市场环境，提升品牌价值而进行的一项重要工作。我们将注重五粮液白酒传统工艺的传承与创新，同时大力发展数字营销和推广活动，增强品牌的议论和知名度，最终实现五粮液品牌策划和市场营销计划的目标，以开创五粮液白酒的美好未来。
