1.《十二年茅台飞天》：时代变迁下的传奇
茅台酒是中国文化的重要组成部分，茅台集团因其名酒而成为中国商业界的传奇，而茅台的标志酒款——飞天茅台经历过12年的充满荣耀与质疑的历程。在这12年里，飞天茅台的价格一路上涨，吸引了众多的藏酒爱好者与投资者。但同时，飞天茅台的产量不足，市场被不合理的炒作所主导，使得茅台集团也面临着生产压力与品牌形象的问题。飞天茅台能否继续保持其传奇般的地位，不仅仅取决于其自身的品质与创新，还取决于茅台集团的内外部环境。
2.飞天茅台：稀缺性与珍藏价值的市场定位
飞天茅台作为茅台集团旗下的高端品牌，由于传承、文化等因素影响，能够给消费者带来稀缺、珍贵感受。然而，茅台集团一直以来都在配合国家政策，依法依规生产酒类产品，特别是飞天茅台，每年产量都有所控制，且开展市场营销时，也以价格与品质作为主要关注点，刻意强调茅台酒不是个人的消费品，而是一个有温度、寄托着消费者共同记忆的饮品。在市场上珍稀的飞天茅台，无疑是消费者和聚宝盆一样的投资，充满了藏品的价值，这也正是飞天茅台一直以来追求的市场定位。
3.面临挑战：如何平衡珍贵与数量
茅台集团作为品牌持有者，要保证自己的产品在市场中处于稳定的供需状态，这样才有利于品牌的长久发展。而飞天茅台的每年产量，相比茅台集团的其他酒款是要少的，稀缺性与珍贵价值使得它的定价趋于高端。然而在商业化的今天，稀缺性与珍贵感并不总能带来更好的市场表现，茅台集团需要找到一个平衡点，既要坚持自己的品质与生产标准，又要符合市场对于量和价格的需求，解决这些问题，才能更好地面对外部的挑战。
4.未来展望：技术与市场的结合
茅台集团在发展过程中深刻认识到，只要能够抓住技术升级和市场变革这两个关键点，才能有效地应对外部压力及内部瓶颈限制。茅台集团不断推进升级换代，采用新技术提高生产效率与品质，但同时也必须要保证市场的稳定性。茅台集团需精准应对市场的多变及变化趋势，把握市场需求最大化，同时注重在营销上做改变，保证产品的标准、市场和品牌关系的协调生长。
