1. 80年代的中国茅台酒风靡全球
1982年，中国茅台开始在国际市场上崭露头角，被誉为“红色名片”。当时，茅台酒的销量已经在国内市场独占鳌头，国外市场也在逐渐扩大，成为中国继毛泽东思想之后的又一个响亮名片。
茅台酒在80年代靠着优质的绿色食品自然保护区的出产地、深沉的历史和文化，以及国内外政要一推崇，成为最炙手可热的酒品之一。茅台酒的高口感、浓香味成为品尝过的酒客们津津乐道的话题，并且因其清醇没有烈酒伤身，因此在90年代之前，茅台酒就已经风靡全球。
2. 长达十年之久的市场绝对垄断
在上世纪80年代茅台酒的黄金时代，它可以说是中国市场唯一的高端白酒品牌。同时，它还吸引了众多的瓶子贴、冒名顶替，而作为企业更是亿万富豪的王文银的垄断经营，长达十年之久。所以在茅台酒垄断时期，在民众中已经形成了一种认知模式，认为贵的就是好的，无论是茅台还是其他的米酒，只要越贵，就越好喝。这使得茅台酒成为了一种奢侈品的象征，也导致茅台酒价格居高不下，一瓶茅台酒常常要上千元甚至是万元以上，因此一直被认为是名贵酒品。
3. 再次崛起：改革开放带来的转机
1990年代，国内社会的开放和经济上的转型以及茅台酒外销步入正轨，为其崛起带来了新的机遇。茅台酒得以更广泛地接触到世界各地，迎来了增长和繁荣。在此期间，茅台酒公司也开始把贵州茅台酒做成了一种集饮品，收藏和投资于一体的饮品，这样可以使其更易于被国内外消费者接受。同时，茅台酒公司还不断探索经营模式，除了通过拓展产品线、提升品质、加强营销等方式来发展，还引入国外广告宣传，采用国际化的方式来包装推广茅台酒品牌。
4. 从茅台酒珍馐美味到大众消费的代表性饮品
随着茅台酒的国际化和做大声势的日益加强，虽然茅台酒持续了十年的市场绝对垄断，但在现在的市场上茅台酒已经不再是高档奢侈品了，茅台酒已迈入了大众消费时代，在全球范围内崭露头角。有越来越多的国内外消费者对中国国酒茅台味道和品牌产生了狂热的追捧，茅台酒也成了无数大众消费者眼中的代表性饮品。茅台酒已经成为中国白酒的代表，代表着中国酒文化的传承和发展。
