一、市场形势
2014年，白酒市场形势有所变化。白酒行业仍然是国内酒类市场的领头羊，但是受宏观经济环境和消费者理性消费观念影响，消费者对高端白酒的需求有所下降，进而使得中低端白酒市场得到发展。同时，白酒行业的竞争也越来越激烈，企业不得不思考创新与品牌价值提升的问题。
二、产品调整
白酒企业在2014年加大了产品结构调整力度，推出了更加适合市场需求的中低端产品。另外，更多的企业开始投身于“品质+品牌”的发展方向，推出品质更加优良的高端产品。同时，企业在不断提升产品品质的同时，也要注意控制成本，降低产品售价，以适应市场的消费升级需求。
三、品牌价值提升
在激烈的市场竞争中，白酒企业开始更加注重品牌价值的提升。他们不仅在产品上进行创新，通过推出新品牌、提升产品质量等方式，不断提升品牌竞争力，同时还通过营销战略上的策划，如：修塑品牌形象、拓宽营销渠道等，提高消费者对品牌的认知度和满意度。
四、转型创新
面对市场的变化和竞争的激烈，白酒企业不得不进行转型创新，寻找新的发展方式。企业开始注重发展生态产业，利用优秀资源、环保技术、先进设备等创新技术手段，研发新产品，打造新领域的技术品牌。
