1. 2018年网上白酒销售激增的背景
随着消费水平的提高以及互联网的普及，网上购物已经成为了大众生活不可或缺的一部分，白酒作为我国传统的酒类之一，随着市场需求的增加也开始逐渐走向线上。 在这样的背景下， 2018年白酒电商销售量大幅增长， 我们不难看到这也是我们当时社会发展的一个缩影。
2. 2018年网上白酒销售量的增长原因
对于白酒电商销售量的增长，从多方面来分析会发现是多种原因的综合体现。
首先是在线购物的便捷性，方便快捷的购物模式让人们自由选购，不再受时间和地点的限制，这也是目前很多消费者选择在网上购物的一大原因。
其次是电商平台的力推， 大型电商平台通过多种促销手段使得在线购物更实惠。同时，京东、天猫等一系列大型电商平台也对白酒进行多项优惠降价，从而给了消费者一种实惠的购物体验。
最后也是最为关键的是政策的不断完善，市场上的白酒品牌多样化、价格上要比线下实体店有更大的优势，这使得消费者在购买心理上更加倾向在线购买。
3. 2018年网上白酒销售和实体店销售的比较
与传统实体店相比，在线白酒销售有着自身的特点：
首先是选择上。在线购买可以方便快捷的在线查询价格、品牌、地域等信息，更加符合满足人们日益增长的个性需求，这也是线上白酒销售增长的一个重要原因。
其次是价格上。随着近年来电商的崛起，白酒电商在价格方面也有所优势。比较起线下实体店，大型电商平台的运营成本较低，所以价格上也具备一定的竞争能力。
最后是服务上。大型电商平台除拥有一定的售后服务之外，还能提供定制化的礼盒和送货上门等服务，更加方便人们在购物上体验到全面的服务。
4. 2018年网上白酒销售面临的挑战以及未来发展趋势
线上白酒销售虽然在过去几年中取得了快速的增长，但在遇到消费者对酒类知识缺乏的现状下，白酒电商市场也在面临许多挑战。
随着年轻消费者人群的占比逐渐上升，线上白酒销售市场将更多地关注于市场的前瞻性与服务、品质等多方面的提升，在品牌建设过程中注重产品的快速上市、价格策略以及充分发掘线上平台优质的营销资源，以此加速电商和传统实体酒店的同步发展。在未来的发展中，线上白酒销售市场将更多地面临着品牌资本投向、社交电商的兴起、直播电商以及大数据不断的应用、技术创新于新颖创造等方面的挑战与机遇。
