1. 开始
茅台，这个来自贵州的白酒品牌，早在明代就已经产出，虽然在刚开始的时候茅台的包装并不是很值得称道。早在20世纪中期，茅台就采用了玻璃罐、水晶瓶等物质包装酒水。随着时间的推移，茅台的包装也在不断地改变。
2. 定型
在20世纪60年代，作为中国白酒行业的代表，茅台包装的形态开始定型。瓶身凸起饱满、瓶肩高耸锐利、瓶底极小且单薄的“马蹄屁股”瓶形，成为茅台包装的代表。
3. 创新
近年来，茅台的包装设计也在不断创新。2010年茅台酒厂推出了具有黄色代表性的“狮子座”高端酒晶瓶，它与茅台一贯使用的翡翠青玻璃材质相比，具有更高的透光度，使得茅台酒更为出色的呈现在消费者眼前。
4. 简约
近几年，茅台的包装设计更加强调简约风格。茅台酒瓶也越来越接近标准的瓶身线条，瓶身腰更加饱满，整体外观简约大气，与简约、自然的生活理念越来越贴近。
总体来说，茅台包装经历了从粗糙到精美的变化，将包装作为品牌形象的重要组成部分，在不断更新和创新中，塑造出了一个又一个充满生命力和活力的超级IP。同时，简约和高端化成为品牌包装特色，也提升了消费者对品质和品味的认识。
