1. 策划背景
张裕红酒是中国最著名的葡萄酒品牌之一，其品质稳定、口感优良，备受消费者喜爱。然而随着近年来市场竞争的加剧，张裕红酒市场份额有所下降。因此，需要重新构思售价策略，在保证品质的同时，让消费者享受更加亲民的价格。
2. 策划目的
该价格策划的目的在于提高张裕红酒在市场上的竞争力，拓宽消费群体，促进销售增长。具体目标如下：
调整张裕红酒的价格，提高消费者购买的积极性；
重新定位张裕红酒的定位，让更多人了解和认可这个品牌；
推动张裕红酒的消费群体由中高端向中低端逐渐过渡。
3. 推广策略
在达成上述目标的基础上，本次价格策划同时采取以下措施进行推广。
组织强有力的促销活动。
为了能够有效地宣传价格调整、吸引更多消费者，我们将组织一系列促销活动。其中包括：赠送小礼品、积分兑换活动、抽奖活动等等。
加强社交媒体宣传。
社交媒体已成为现代人生活的重要组成部分，我们将充分利用社交媒体平台，为张裕红酒进行线上宣传。通过推送新酒款信息、发放优惠券以及组织促销活动等手段，吸引更多目标用户。
提供高品质的产品及服务。
消费者是企业的衣食父母，唯有通过提供高品质的产品和服务，才能够赢得他们的信赖和支持。为此，我们将加强对生产流程的管理和调控，保证产品的品质和口感。同时，我们还将进一步优化服务流程，提高售后服务质量，增加消费者的满意度。
总结
本次价格策划旨在拓宽张裕红酒的消费群体，提高销售额和市场竞争力。通过调整价格，加强宣传和提供优质的产品和服务，我们相信张裕红酒将更好地适应市场，赢得更多的消费者信任和喜爱。
