1. 80年代茅台酒商标的初次亮相
1980年代初期，茅台酒厂推出了一款新的商标，以此替代原有的“茅台酒”字样。新商标设计采用了“五粮液”，“汾酒”等其他名酒商标的经验和灵感，以红色为主色调，字体清晰、大气，具有浓郁的中国文化特色，被广大消费者所喜爱。
2. 商标的调整和升级
随着市场需求的不断变化，茅台酒商标于1987年进行了调整和升级。商标图案重新设计，独眼龙变成了两只有神态的金丝雀，立体感更强，且金丝雀寓意着幸福、吉祥等意义，更符合现代人的审美观念。同时，商标文字也进行了修改，包装上的“茅台酒”字体更加结实、饱满，烙印更加清晰，摆脱了过去浸泡过久、字体变形等现象。
3. 商标的权属争夺
1989年，因资产改革，贵州省通过公开招标的方式，将茅台酒厂有限公司的40%股权，以17151万元人民币最高价成交。但因出资人的异议，交易气氛陷入僵局。贵州政府不断介入调解，历时1年半，双方才最终达成协议。其中，茅台酒厂方面出让了品牌商标、液厂、储配中心等资产，随即茅台酒商标被出售给茅台集团。
4. 商标的再次升级
为了顺应当时茅台酒品牌的发展，2000年，茅台酒商标再次进行了升级。新设计增加了有着中国传统纹样的酒瓶图案，即茅台酒瓶中增加了两条偏旁部首“酉”字，同时“茅台酒厂有限责任公司”字样增加了“集团”字样，呈现出更加现代化的形象。
