1. 绪论
葡萄酒旅游是指旅游者前往葡萄酒产区参观酿酒厂、品尝葡萄酒、了解葡萄酒文化等活动。葡萄酒旅游是一种新兴的旅游方式，许多国家的葡萄酒产业都已经察觉到了葡萄酒旅游的商机，积极将其纳入旅游业发展计划中。对于旅游者而言，葡萄酒旅游已经成为一种时尚、健康、文化的生活方式，因此深受国内外游客的喜爱。
2. 葡萄酒旅游者行为文化特点
（1）注重品酒体验
旅游者在葡萄酒旅游中最大的乐趣就是品尝葡萄酒。因此，他们会注重品酒体验，从酒的色、香、味、感受等方面来细细品味，体验每种酒带来的不同感觉。
（2）追求文化认知
葡萄酒产区是非常重要的文化场所，旅游者前往这里不仅仅是为了品尝葡萄酒，更是为了了解当地的文化、历史和传统。因此，葡萄酒旅游者往往会积极参加各种文化活动，如参观酿酒厂、品尝当地美食等。
（3）喜欢交流
葡萄酒旅游者通常是一群开放、好奇、有活力的人，他们有着很强的社交能力和交流能力。在旅游过程中，他们善于结交新朋友，互相分享旅游体验，增加互动和了解。
（4）注重健康生活
葡萄酒是一种健康的饮品，很多葡萄酒旅游者注重健康生活，他们认为适量饮酒对身体有益，并希望通过品尝不同口感的葡萄酒来体验不同的健康生活方式。
3. 葡萄酒旅游的行为文化探究
葡萄酒旅游是一种文化的交融，它集健康、文化、社交等多个元素于一身，因而具备着独特的行为文化。
（1）品味文化的表征
葡萄酒旅游者的品酒体验与文化的表征相辅相成。品酒不仅意味着美味与品质，同时也意味着葡萄酒背后的文化传承。旅游者的品味，一方面是对葡萄酒本身的品评，另一方面也反映了对葡萄酒文化特征的认知；
（2）文化交流的媒介
葡萄酒旅游成为一种建立全球化文化交流和合作的媒介。通过旅游者的交流，促进了不同文化、不同产区之间的多元文化融合和葡萄酒产业的全球化发展；
（3）社交沟通的平台
葡萄酒产区区域小、人口少、资源匮乏，这让葡萄酒旅游成为了人们交友、结识新人、商业洽谈的重要平台。在葡萄酒旅游的活动中，旅游者通过参观、品鉴、探讨，结识了志同道合的人，建立了新的社交关系；
（4）文化认知的广度
葡萄酒旅游者的文化认知广度不仅仅局限于葡萄酒文化，他们往往会从品尝葡萄酒、了解当地美食、体验当地生活等多个方面来探索葡萄酒产区的多重文化，因而有利于促进文化认知的广度和深度。
4. 结论
葡萄酒旅游作为一种新型的文化旅游方式，具备着独特的行为文化。旅游者注重品酒体验、文化认知、社交交流和健康生活，拥有着广阔的文化视野和丰富的文化素养。因此，有关部门应该积极倡导和扶持葡萄酒旅游的发展，提高旅游者品质和旅游体验，并通过增加文化元素和交流合作来推动葡萄酒产业和文化建设的发展。
