1. 简介
中央茅台酒是中国贵州茅台酒厂有限责任公司生产的一种高度浓香型白酒，具有国际知名度。茅台酒是中国传统文化的重要代表之一，被誉为“国酒”。茅台集团酒业板块是中国经济实力和文化软实力的标志。2019年，茅台集团酒业板块实现销售收入242.84亿元，其中 中央茅台酒的销售占据绝大部分。
2. 计划与实现
中央茅台酒一直以来都是中国高端酒市场的翘楚，而茅台集团酒业板块的深耕布局也让其拥有了丰厚的市场回报。茅台集团早在2018年就向市场发出了“不想做酒王，只想做酒霸”的豪言壮志。为此，茅台集团采取了多重措施，加强品牌形象，扩大市场份额。茅台集团计划在2020年实现400亿元的销售收入，而实际上，茅台集团在2019年就已经实现242.84亿元的销售收入，已经完全超出了原定计划，其中中央茅台酒的销售收入超过了1000亿元。
3. 营销策略
在中高端酒市场竞争加剧的当下，如何让品牌脱颖而出？茅台集团酒业板块采用了全方位的营销策略。首先，茅台集团注重品牌口碑，通过荣膺各类奖项、赞助活动等方式提高品牌知名度和美誉度；其次，茅台集团积极拓展渠道，建设电商平台，将产品销售渠道多元化；第三，茅台集团注重产品创新，研发出了多款“茅台系列酒”，满足不同口味需求。这些措施不仅扩大了品牌知名度，提高了产品质量，也增强了消费者的黏性。
4. 未来展望
作为中国酒业的龙头企业，茅台集团酒业板块未来的发展前景不可限量。茅台集团表示，将继续坚持质量、效益、品牌战略，提升产品品质，开展市场营销创新，加强研究及开发，提高科技含量，并加强产品差异化经营，使茅台集团酒业板块在未来能够继续保持强劲的发展势头。
