一、高端白酒市场控价现状
自2012年茅台酒推出998元一瓶的高价位后，高端白酒市场开始掀起新一轮控价潮。哈尔滨、五粮液等品牌也跟着推出高价位酒，这样的控价战持续了4年之久，使得高端白酒市场“高不可攀”。但是在2018年，经过多年的控价甚至“限价”仍然难以为消费者带来“实惠”，茅台再次掀起控价潮，并且高端白酒市场开始迎来新一轮控价验收。
二、茅台控价引其它高端白酒控价跟进
茅台酒作为高端白酒市场的代表品牌，其控价应该说算是标志性的。在2018年6月份，茅台酒再次推出699元的高价位酒，从而引来其它高端酒品牌跟风控价。在这样的趋势下，高端白酒市场控价开始呈现出一种趋势，带动市场竞争降温，避免了价格战的出现。
三、高端白酒市场迎来新一轮控价验收
面对市场竞争不断增强的局面下，高端白酒市场显然需要“新办法”才能将价格控制得到更加合理的范围内，茅台控价得到市场的普遍认可，高端白酒市场迎来到了新一轮控价验收，其它品牌也纷纷开始效仿措施，通过明确的定价管理制度，使得消费者能够清晰地知道酒价格的合理性，市场竞争也得到更加公平的较量。根据市场反应看来，高端白酒市场的控价依旧还有很大的认识差异，也有人认为高端白酒行业的控价战很快就会进行到极致，而控价正是这个过程中最强大的工具之一。
四、高端白酒市场控价对消费者的影响
高端白酒市场的控价对消费者的影响较为直观，从一定程度上来说是个利好消息。一方面，高端白酒市场控价降低了高价位产品的价格，消费者再也不用为高价而望而却步；另一方面，高端白酒市场控价的运用，也更好地保证了消费者的权益。总的来说，高端白酒市场的控价已经成为行业的热点话题，代表了酒行业的一种声音，也代表了中国消费者购买力的一种象征，控价对酒行业产业链的影响是非常巨大的。
