一、背景介绍
白酒是中国传统的酒类，随着时代的变迁，白酒也在不断发展。其中，酱香型和醇香型是白酒市场上比较常见的两种类型，其特点各具特色，深受消费者青睐。酱香型白酒以江小白、剑南春为代表，风味浓郁，口感独特；醇香型以茅台、五粮液为代表，以浑厚、圆润、柔和为主要特点。
二、酱香型白酒策划书
1. 定位：强调风味浓郁、口感独特，适合品酒达人、饕餮爱好者等。
2. 口号：魔力酱香，品味绝妙。
3. 宣传重点：强调酱香型白酒的浓郁风味，且在细节上尽可能地突出独特性，例如推荐搭配不同的小吃或菜肴等，以便更好的展现酱香型白酒的特点。
4. 推广渠道：采用微信营销、线上活动、开展线下品鉴会、铁路直达等措施。
三、醇香型白酒营销方案
1. 定位：突出醇厚、浓郁、柔和的特点，适合年长消费者、国宴级场合等。
2. 口号：醇情厚意，心意熏染。
3. 宣传重点：在宣传上，强调醇香型白酒的溢美之处，例如与美食的搭配、选材、酿制技艺等。
4. 推广渠道：在投放渠道上，建议开展高端餐饮、宴会、酒店等多种推广方式，同时建议应用微信公众号等新媒体，将品牌宣传推向更大的用户群体。
四、白酒市场概况
1. 白酒市场现状：随着生活水平的提高，人们对于白酒品质和口感的要求也越来越高。据相关数据显示，目前白酒市场销售收入已经突破2000亿元，市场势头良好。
2. 市场竞争情况：白酒市场竞争激烈，主要有酱香型和醇香型两大品类争夺市场份额。目前，五粮液、茅台、剑南春等品牌是市场的主要竞争者。
3. 未来发展趋势：从全国范围来看，白酒市场还存在大量的潜力，可以加大品牌推广和市场营销的力度，同时也需要不断提高品质和研发新品以抢占更多市场份额。
4. 品牌定位：针对不同消费人群及不同消费场合进行定位，有针对性地进行宣传，差异化营销策略结合品牌风格实现差异化优势。
