一、引言
近年来，白酒市场一直处于火爆状态，不仅各大品牌在市场上竞争激烈，投资者也视其为投资对象。其中著名的品牌五粮液，在2017年进行了涨价，一举抓住了市场的目光。那么，五粮液涨价背后的一些因素何在呢？
二、市场调整趋势
从五粮液涨价可以看出，白酒市场正在发生调整。一方面，一些品牌逐渐难以维持高增长，必须采取适当方式逐步回归理性；另一方面，部分品牌在不断提升产品品质的同时，也需要将价格进行相应的提高。在此背景下，五粮液的涨价正好符合这一趋势。
三、品质是底线
如今，白酒市场竞争已经进入到品质的竞争阶段，而非单纯的量的增长。对于品牌来说，品质是底线，产品的质量越好，就越能赢得消费者的心。在此情况下，五粮液不卖价格而只卖品质，是一种非常理性的选择。当然，在具备足够的品质的前提下，将价格提升也是再正常不过的决策实施。
四、消费升级的趋势
与此同时，我国消费者的消费观念也在发生变化，消费观念的升级也是当前白酒市场发展的驱动力之一。现代消费者追求的是更健康、更高品质的生活方式，因此，对于一些名酒而言，品质和健康成分的提升有着直接的影响。在这个趋势之下，五粮液作为知名品牌，提升产品品质符合最终消费者的需求。当然，涨价的同时，品牌还需要维持与消费者之间的沟通，让消费者更加了解品牌背后的价值，让其成为消费者心中的标杆王者。
