1. 啤酒厂商返点政策的定义
啤酒厂商返点政策是指啤酒厂商为了增加自己在零售渠道销售额而向零售商返还一定比率的销售额或利润，以此达到推动销售的目的。一般来说，啤酒厂商将返点作为一种促销手段，以帮助零售商增加销售额和市场份额。然而，这种政策也会在市场上形成一定程度的不正当和不公平竞争。
2. 啤酒厂商回扣政策的现状
随着市场竞争的加剧，越来越多的啤酒厂商开始采取回扣政策来吸引零售商。同时，一些零售商也开始寻求啤酒厂商的返点，以增加销售额。回扣政策的存在对市场竞争产生了一定影响，使一些零售商和厂商能够利用返点来排挤竞争对手，从而导致市场不公平竞争。
3. 啤酒厂商返点政策的优缺点
3.1 优点
啤酒厂商通过返点政策可以吸引更多的零售商参与销售，从而增加产品的销售额和市场份额。在市场竞争激烈的情况下，返点政策也可以帮助厂商保持竞争优势，并增强其在市场上的话语权。
3.2 缺点
返点政策存在一定的不公平竞争问题。在市场上，一些零售商可能会从中获得不正当的利益，使得市场上的竞争对手遭到排挤。同时，返点政策也可能会增加产品的成本，最终反映在消费者的购买成本上，对消费者不利。
4. 如何规范啤酒厂商返点政策
规范啤酒厂商返点政策，需要从多个方面入手。首先，政府可以加强对市场的监管和管理，遏制违规行为的发生。其次，厂商应制定合理、公平的政策，防止向零售商提供不公平的利益，促进市场的正常竞争。最后，消费者也应履行监督责任，不购买低价、不良品质的啤酒产品，以形成优良的市场环境。只有形成合理、公正、有机的市场机制，才能避免啤酒厂商返点政策对市场的不良影响。
