1. 背景介绍
白酒是中国传统的饮品，也是中国餐桌必备的佐料之一，对于中国人来说，白酒更是有着特殊的情感价值。近年来，随着经济的快速发展，白酒市场也呈现出火爆的态势。然而，与此同时，白酒企业面临着诸多挑战和压力。本文将对白酒企业存在的威胁进行分析和探讨。
2. 威胁一：品牌竞争
随着市场化的进程不断加快，国内外白酒品牌在中国市场冲击愈加猛烈，形成了白酒行业品牌的激烈竞争。其外部因素不仅限于来自酒类市场的力量，还包括相关行业的竞争力，如啤酒、葡萄酒、功能性酒水等的进入。
3. 威胁二：消费者需求变化
消费者需求的变化也对白酒企业形成了一定的威胁。2018年以来，中国酒类市场不断呈现出向健康和品质方向转型的趋势，消费者更加注重饮品的营养和健康价值，同时，品质化趋势也有所加强。这样的趋势就对传统的白酒消费模式带来了一定的冲击，因此白酒企业须顺应消费者需求，部分特色产品的推广研发，并加强品质管控。
4. 威胁三：在线市场崛起
随着社交网络、短视频等网络新媒体高速发展，越来越多的消费需求在线上得到满足，这也催生了一个全新的销售渠道：在线社交零售。近几年，各大电商以及社交媒体越来越意识到白酒布局的必要性。因此，传统的白酒模式也需要面临新的挑战，白酒企业只有跟上时代潮流，在线市场才不会被遗弃。
