白酒销量飙升
1. 白酒市场形势
2014年，中国经济增速放缓，但是白酒市场却实现了逆势增长。根据数据统计，2014年全国白酒销售量达到了139.6亿升，同比增长了8.6%。从市场份额来看，五粮液、茅台、泸州老窖等国内知名品牌持续占据着市场主导地位，其中五粮液是全年销售量最高的品牌。
2. 品牌掌握关键
白酒市场竞争激烈，品牌掌握是关键。五粮液、茅台、泸州老窖三大品牌对于白酒市场的掌控力不断加强，通过拓展包括产品线和销售渠道等多个维度的优化升级，实现了在行业内的持续优势。一方面，品牌战略使得大品牌的竞争能力越来越强，另一方面，也促进了品牌精细化的运营，满足越来越细分化、多元化的消费需求。
3. 消费升级引领行业普及
与此同时，全社会消费结构逐渐升级，消费者对于品质和口味的要求也逐渐提高。高端白酒的消费开始成为行业普遍的趋势。数据显示，2014年高端白酒销量同比增长了15.7%，低劣白酒销售量同比下降了8.8%。而消费者在选择高端白酒时往往更加注重品牌、口感、品质以及文化内涵的传承。
4. 国内市场前景广阔
从目前的市场趋势来看，国内白酒市场前景非常广阔。依据一些市场调查结论，未来几年中国白酒市场仍将保持较高增长。这不仅是因为白酒是中国特色的独特饮品，还有中国经济增速和中产阶层不断增多的加持。白酒企业应该把握住市场机遇，不断改进产品质量和口感，推广消费者喜爱的文化内涵，发掘消费者需求，以更加精细化的运营提高品牌竞争力。
