精品价格暴涨,是价格震荡还是产品价值回归?

  鼠年春节刚过,精品茅台无论是在各大商超的出镜率上,还是价格猛势上,都妥妥赚足了眼球。相信2019年底以2800、2900入手2019精品的酒友们,现在很开心吧!

  精品茅台的上涨,是价格的一时震荡,还是大势所趋?

  你以为飞天、猪茅、精品在商超的规模亮相只是偶然?

  这一切都要从精品茅台的前世今生说起,说起来精品也算是茅台家族中人生跌宕起伏的一位了。

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  精品茅台

  一、从国宴到匠心,从匠心到精品

  茅台家族中当属酱瓶系列最为经典,精品茅台则属于酱瓶中“国宴”这个分支。

  在茅粉的认识中,国宴是殿堂级的收藏品,目前国宴散瓶价格约6800上下,而品相完美的原件国宴则要在7000以上。精品的前世就是国宴,酒质为陈酿。

  2016年,国家工商总局下发《关于开展清理整顿含有“特供”、“专供”国家机关等内容广告专项行动的通知》,茅台公司发布声明清理排查了旗下标注有“国宴”、“专用”、“专供”、“特供”等字样的产品。自此,国宴退出历史舞台,相同酒体工艺的“国宴”更名匠心茅台。

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  从国宴到匠心茅台,再到精品茅台的演变

  但匠心茅台由于商标权属问题无法继续使用,便更名为精品茅台。这也是为什么匠心茅台只有17年份的原因。当前2017年匠心茅台价格也要在4900上下。

  经典的酱瓶外形,尊贵的“国宴”血统,上乘的陈酿酒体,使这款精品茅台在3000元价格带中性价比优势突出,一时声名鹊起。

  二、精品茅台价格,跌宕中高歌猛进

  精品茅台,入手性价比确实完爆同价格带的其他茅台产品。出厂价2299元的精品茅台,如果按照终端价格3000元计算,溢价30%;而飞天茅台出厂价969元,如果以终端2000元计算,已经翻倍溢价!精品的性价比没的说!

  一个是尊贵的国宴血统、陈酿酒体,一个是普茅,谁都能算的过来这笔账,这个价格该不该入手。此外,试问3500以内大家能买到的陈酿酱瓶都有什么,数一数心里就明白了吧。精品能冲到什么价,大家心里也明白了,只是时间、涨幅点的问题。

  精品的涨价,是意料之中,并非短期的价格震荡,而是品牌价值和这款产品的定位精准在发力!价值回归是迟早的事情。

  精品茅台价格在2019年底直线上升,有茅粉2019年11月还买到了2800上下的精品原件,12月价格就到了2900、2950,春节后目前原件价格普遍为3100-3200。

  如果你有2017年或2018上半年的精品,那恭喜你,老精品市场上仅有少量,而且会越加稀缺,有眼光的茅粉已经开始悄悄找货了。

  17年精品目前价格在3500-3600左右,呈现明显上涨趋势。原因在于老精品批次用酒比生产日期早两年,这就是有酒友为什么普遍觉得18年下半年之后的精品不如之前好喝。

  所以,想入手老精品时知道怎么做了吧,先看下外箱日期和批次码。

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  精品茅台原件

  三、精品,茅台的中高端价格带布局

  回忆下18、19两年年底的精品放量和价格走势,可以看到茅台在亲民价格带的产品布局。除了1499飞天一瓶难求,茅台正力求打造各个价格带的拳头产品,只有这样才能实现利润递增。

  43度喜宴在低价格带并未获得良好收效,王子系列稳步增量,生肖即将成为价格亲民的“文化必需品”,而精品就是用来布局3500以上中高端价格带的一步棋。

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  精品2017刚面世时表现并不好,经过两年的市场培育,慢慢大家就看惯了、接受了,更何况是性价比这么高的产品。任何产品都有被接受和认可的过程,相信当初谁也预想不到羊年生肖可以到2万大洋。

  2018年11月底,精品茅台酒和狗年生肖酒突然放量,且不占用2018年度茅台酒合同计划。精品价格大跳水,但正是跳水价的亲民,加之临近春节的时间点和投放量充足,使得精品茅台走进大众视野。酱瓶陈酿,礼赠有面儿,自饮极佳,合适的价格为何不入手?

  2019年年底春节临近,飞天、猪茅、精品齐亮相在各大商超和电商平台,精品茅台又妥妥的利用春节展开攻势,随着人们对精品的认知加深,2020年精品茅台价格开始顺势而升。

  在高端白酒市场白热化,郎酒、五粮液等知名品牌都不余遗力提价时,茅台在飞天的基础上再度用精品这款产品升华了品牌价值,并巩固了大众消费。

  来源:卖酒的牛文明