泸州老窖新春礼酒“一期一会”,10月19日牛酒重磅亮相!

  据悉,10月19日10点,泸州老窖牛年新春礼酒即将第一次公开亮相,并在天猫泸州老窖官方旗舰店与京东国窖1573官方旗舰店同步开启预售。

  新春礼酒系列作为核心产品之一,自2016年来,泸州老窖定制酒公司已经连续五年推出该系列产品,均在上市不久后便销售一空;2020农历庚子年新春礼酒“摇钱鼠”,在2019年11月5日刚刚发布,到12月4日,3万件共6万瓶计划配额就已提前执行完毕。

  对比来看,牛年新春礼酒发布时间稍微提前,市场的火热已然可以想象。Content 1  

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  限量+控市,激发牛年新春礼酒超强价值

  据了解,泸州老窖定制酒公司今年推出的牛年新春礼酒,全国限量30000件,网络预售限量6666瓶。

  除了限量,泸州老窖定制酒公司还出台了一系列的管控措施:

  首先,全国价格一盘棋,所有涉及传播的价格,均进行统一价盘。

  其次,收紧线上电商销售端口,规定仅限泸州老窖官方的电商体系,泸州老窖电子商务股份有限公司作为线上销售的唯一窗口。对于违规进入线上销售的平台和分销体系,将采取严厉的处罚手段。

  三是新增平台客户的独立识别编码系统。在原有的物流编码基础上,增加独立识别编码,对于产品的管控,识别度更高、效率更快,查处更精准。

  四是引入市场管理部的市场稽查,在全国市场对产品的跨区域、跨渠道、低价等违规销售行为进行及时取证和坚决查处。

  五是销售业务体系的绩效考核,和平台客户违规销售进行直接关联。

  对于经销商和众多消费者而言,泸州老窖新春礼酒已然成为“一期一会”的重要事件,历经猪年和鼠年新春礼酒的运作,其市场也愈加规范。

  而此次牛年新春礼酒一次性发布五条“铁规”,也将激发出其更大的市场价值。

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  泸州老窖新春礼酒何以年年火爆?

  自2016年泸州老窖定制酒有限公司成立后,新春礼酒就成为泸州老窖每年的重头戏。经过四年的打磨,新春礼酒已凭借独特的品牌定位和优异的市场表现,成为泸州老窖定制酒有限公司一条坚固的护城河。

  每一年的新春礼酒,光是设计就足够人们迫不及待,无论是翘首期盼的金鼠,还是憨态可掬的金猪,精致的画风都让人爱不释手。Content 1

  酒体设计方面,每一年的新春礼酒都是选用川南泸州糯红高粱,以泸州老窖传承了六百九十余年的传统酿制技艺为基,在百年以上老窖池中发酵,经酿酒大师设计团队精心调制后,酒体呈现出无色透明、优雅细腻、柔和丰满、甘润净爽的特点。

  另外,每一年泸州老窖还会为新春礼酒制定特定的销售政策,以保障市场的良性秩序。

  到目前为止,牛年新春礼酒的相关细节还未公示,10月19日上午10点,将进行“中国礼酒够牛”的主题预售活动,届时便可揭晓。

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  走过五年,新春礼酒为定制打开哪些思路?

  作为白酒销售的一种形式,定制酒服务经历了由萌芽到野蛮生长的过程。

  拥有长达12年的定制酒开发经验的泸州老窖,可以算得上是定制酒业务的先行者和探索者。近年来新春礼酒系列的成功运作,也可以说是为定制酒业务打开了一些思路。

  此前,泸州老窖定制酒有限公司领导曾指出,“就目前形势看,定制酒发展之所以缓慢,一方面在于定制形式简单,可复制性强,另一方面也在于定制酒相较普通流通产品,沟通时间长。”Content 2

  对此,泸州老窖方面认为,从酒体到包装的灵活属性,将为定制酒在不同消费场景下的精准定位、开发找到依托。

  从新春礼酒系列来看,无论是酒体,还是包装,都洋溢着红红火火的吉祥意味,符合中国消费者对新春的寄托。

  值得一提的是,在中国文化中,本就有着“牛兆祥瑞”之说,古时候的人们甚至认为,牛有着主宰人间祸福的超自然力量,无论婚丧嫁娶、祭祀祈福都有牛的参与。现代文话中,“牛”依然是最美好的祝愿,这也让辛丑“牛”年更具期待。

  这也是泸州老窖定制酒“中国礼酒够牛”主题的灵感来源,而泸州老窖牛年新春礼酒有多牛?10月19日,拭目以待!

  文章来源:云酒头条订阅号