世界风土品鉴会如约而至,贝玛格雷借法国酒复兴之势加码中国市场

  近日,贝玛格雷世界风土品鉴会上海站盛大举行,分别有120余人参加了自由品鉴、80余人参加大师班活动,品尝了超过50款全球佳酿。Content 393

  众所周知,风土是优质葡萄酒需要传递的核心要素之一,贝玛格雷在品鉴会的名称上直接冠以风土两字,足见其对这一要素的重视。同时,这也是贝玛格雷在疫情肆虐之后于全球范围内举行的第一场大型品牌推广活动,由此可见,中国市场在贝玛格雷市场规划中的重要战略地位。Content 394

  1、5款贝玛格雷代表酒款成大师班“明星”

  品鉴会现场,嘉宾们对当天用作品鉴的50余款南法及世界佳酿赞赏有加,通过舌尖感受全球风土魅力。Content 395

  在大师班上,贝玛格雷亚洲区销售总监卢阿贵(Jean Clément CASSE)先生首先介绍了酒庄概况和几款列级庄酒,随即与法国现场连线,由贝玛格雷在法国的工作人员带领参观黑教皇酒庄,接下来由贝玛格雷的酒庄代表张婧依和赵珩,带领大家品鉴五款比较有代表性的酒:精品波尔多起泡酒-贝玛格雷波尔多起泡、经典教皇新堡白葡萄酒-教皇命运、精品波尔多干红-贝玛格雷·波尔多、南法明珠产区圣狼峰-“显而易见”及教皇新堡高端珍藏-教皇命运怜世珍藏。Content 396

  作为今年贝玛格雷在国内举行的第一场大型品牌推广活动,这场世界风土大会引起了业界的广泛关注。事实上,在诸多展会、活动相继取消的2020年,贝玛格雷依然坚持深耕中国市场,包括举办期酒活动和数字营销推广。其中从去年9月开始的一系列数字营销推广活动,最终收获了近3亿的观看量。据悉,今年贝玛格雷还将继续数字推广计划,展开期酒活动并推出新系列产品。

  2、用科技赋能葡萄酒产业,探索未来发展方向

  风土,作为本次品鉴会的关键词之一,也是贝玛格雷力求完美表达的目标,为此,其早在2017年就专门成立了贝玛格雷科研中心。科研中心自建立以来一直与最前沿的酿酒技术开发者们合作实践,不断提升和改善着贝玛格雷葡萄园的管理模式及葡萄酒的品质,它既是葡萄酒生产前沿技术的研究和实践之地,更是贝玛格雷在尊重风土、保持生态平衡、维护生态多样性方面做出的不懈努力。Content 397

  今年1月,贝玛格雷还成立了第一家专门致力于葡萄酒及其相关产业的创业孵化器,旨在为更多葡萄酒行业的年轻创业者,指引更好的方向。孵化器很快便收到来自法国、美国等世界各地各个领域共25位创业者的申请,包括:葡萄种植、葡萄酒生产、旅游、数字营销、保护环境、有机研究等。创业孵化器为创业者提供了三种不同的评级,分别是:“Vendanges 采收期”、“Primeurs 新酒期”、“Millesime 成品期”。这些等级并不分高下,而是根据创业公司的经验及规模现况来划分,贝玛格雷希望能为创业者们提供最适合且最具针对性的帮助。Content 398

  从以上可见,贝玛格雷已经不仅限于传统意义上的葡萄酒生产者,而是作为传统行业与现代科技高度融合的典范令人刮目相看,同时还承担起为全行业探索未来发展方向的重任。

  3、法国酒重回中国市场第一,贝尔纳·玛格雷此前早有预见

  贝玛格雷最为人津津乐道的无疑是迄今为止唯一一个在波尔多四大热门产区各拥有一座列级庄的品牌,旗下42座葡萄园遍及全球11个国家,已经成为一家国际化程度很高的企业。Content 399

  在进入中国市场超过20年之后,贝玛格雷在中国进行了全新布局:新建办公场地、创办葡萄酒学校、进行全面市场调研、培育年轻消费者等等。与很多仅仅只希望将酒卖给中国消费者的品牌不同,贝玛格雷针对中国市场做了更多的基础性建设。

  “机会留给有准备的人”,这句话对企业同样适用。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会2021年1-5月酒类进出口统计数据显示,法国在进口葡萄酒总额中的占比高达41.50%,是排名第二的两倍还多,在原瓶装葡萄酒进口额统计中,法国酒额占比更是高达43.78%。这样看来,法国葡萄酒在国内市场的复兴势头已不可阻挡。Content 400

  在这样的背景下,拥有众多优质资源的贝玛格雷势必在这一轮进口葡萄酒市场的格局重塑中占据优势地位。

  贝玛格雷创始人贝尔纳·玛格雷先生此前在接受WBO采访时曾表示:“我们从来都没有放弃争取市场第一的位置,我们从来都没有放弃去跟新世界葡萄酒竞争,我们也从来没有输过。”足见其信心之足,同时他还表示:“我注意到在全世界范围内大家喝的酒都越来越好了,从(法国葡萄酒)出口额跟出口量上也能看出,以后的趋势就是这样。所以接下来,我对市场的预判就是品质和价格都会提升,刚好这就是我们的优势。”中国市场的变化也印证了贝尔纳·玛格雷先生的敏锐嗅觉和超前眼光,看来当年权威酒评人罗伯特·帕克盛赞老爷子是“波尔多极具前瞻性的先锋者”,所言非虚。

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