一、背景介绍
五粮液是中国茅台酒、洋河大曲和泸州老窖之后，中国四大名酒之一。五粮液酒源于贵州省遵义市播州区的古井，以小麦、大米、玉米、高粱、糯米五种杂粮酿制而成。
五粮液酒的生产历史可以追溯到明朝，经过多次工艺革新和品种改进，如今已成为享誉全球的高端白酒品牌。
二、五粮液标的演变
五粮液的标志图案是由两个民间画家设计完成的。最初的五粮液标志是一个赤足踩在石头上的车夫，身后是小山，头顶上扛着一口酒。随着酒的品牌声誉越来越高，五粮液公司对品牌形象进行了改进。1999年推出的新标志，成为了今天熟知的样子。改进后的标志由一只长鹅颈大瓶和一个特点鲜明的字母组合组成，字母表述的是“五粮液”拼音。标志融入了现代设计理念，富有强烈的工艺美感。
三、五粮液酒标设计升级
为了顺应时代潮流，提升品牌视觉效果，五粮液公司启动了酒标设计的升级工作。该升级主要通过更换酒标背景、修改酒标字型、更新酒标图案等方式进行。
新的五粮液标志以山水画中的偃松为背景，偃松枝条旁伴有凤凰，象征着尊贵和高雅。标志左边飘动着五条色彩各异的色带，代表百川归海、万物交融等寓意，随即是“五粮液”四个字，字体之中融入了传统文化元素和时尚美感，及其符合五粮液的特色定位。
四、五粮液焕新亮相
五粮液公司新标志的转型应用显示，嵌入了时尚元素的设计，更加具有现代感、商业性强，利于消费者记忆和认同，符合五粮液的品牌形象。五粮液公司将以新标志为依托，推进产品的多元化和附加值的提升，将传统文化与时尚元素进行结合，追求与时俱进的产品生产和市场营销方式。
