1. 山东白酒企业步入破产倒闭的深渊
今年以来，山东白酒行业遭遇了前所未有的困境。由于消费升级导致消费结构转变和市场需求下滑，再加上国家对白酒行业的严格监管和惩罚，山东白酒企业纷纷步入破产倒闭的深渊。据不完全统计，目前已有近百家山东白酒企业关停，其中不乏些许历史悠久、品牌知名度较高的企业。
2. 央视广告无法支持山东白酒企业
山东白酒企业以往的广告代言人曾包括央视名嘴和一线明星，而央视广告的播放时间也是这些企业推广的重要渠道之一。然而，当前的形势下，企业经营压力巨大，往往无法负担央视广告的高额费用，导致广告被迫终止。央视广告无法支持已经陷入困境的山东白酒企业。
3. 山东白酒企业需要自救，而非仰仗央视广告
当然，企业在面临困境时，仍需要寻求合适的出路。面对“化解库存难、去产能难、转型难”的问题，山东白酒企业需要采取一系列有效措施，寻找自救之道。首先，企业要切实降低成本，提高效率，压缩库存；其次，要抓住消费者的痛点，推出符合市场需求的新品，提升产品价值；最后，要注重文化传承和品牌建设，提升品牌竞争力。
4. 白酒企业在背景大环境和国家政策的驱动下积极调整
尽管当前形势严峻，但从宏观趋势来看，中国白酒行业仍有很大的发展空间。据统计，2020年1-5月份，全国规模以上白酒企业实现营业收入1065.66亿元，同比增长3.3%。市场前景也是广阔的。因此，白酒企业需要在大背景下积极调整，迎接新的机遇。同时，也需要紧密关注国家政策的导向，在政策的促进下逐渐适应市场变化，实现转型升级。
