1. 背景介绍
中国的白酒市场固然庞大，但是精细化市场却显得不那么容易切入，因为这些市场的顾客群体要求更高，需要的是更加个性化的饮酒品牌。伊力王酒和五粮液在这一市场竞争激烈，两个品牌都在营销上做得非常到位，但是它们分别采取了不同的营销方式，在市场上各显神通。在这场竞争之战中，精细化营销成为了重点。
2. 伊力王酒的精细化营销
伊力王酒选择了精细化营销，这是因为伊力王酒的特点是独特、有特色。伊力王酒在市场上有其独特的定位，并且通过选材、制作等环节来强化其特色。伊力王酒在营销方面，选择了以品牌文化、历史文化、文化传承等方面入手，将精神文化内涵与产品本身相结合，让产品更具有传统文化的内涵。同时，伊力王酒也注重和当地民俗文化和地区特色文化相结合，使伊力王酒这一品牌更加深入人心。
3. 五粮液的精细化营销
五粮液则是采取了营销细节的方式。五粮液在制作、包装、商业展示等环节上下了很大的功夫，这些细节在五粮液这样的高端品牌，尤为重要。五粮液在酒瓶、盒子、礼盒等的制作上更加注重美学和设计感，用更高质量的材料来打造醇美的口感。同时五粮液也注重酒吧、餐厅等场合的营销，打造了一系列的高端全球餐饮业精品酒店。这种方式深入人心，吸引更多高端消费者，并将高品质、高档次、高质量的形象一直保持下去。
4. 竞争结果
伊力王酒和五粮液在精细化营销方面，对中国的酒市进行了一系列的创新和探索，它们通过不同的营销方式，各自发挥出了不同的优势，并在细节方面不断突破，在产品质量、品牌文化、商业展示等方面打造出了无可挑剔的形象。虽然这场竞争没有一个明确的胜利者，但伊力王酒与五粮液的成功案例，为那些当下正在寻找更好的竞争方式的酒企，提供了具体的思路。
