1. 引言
五粮液是中国著名的白酒品牌，为贵州省的省名酒之一。09年，五粮液推出了“锦上添花”活动，以进一步提升品牌形象，打造更高端的形象。多年后，五粮液再次推出了“锦上华章”的营销活动。
2. 五粮液“锦上添花”
09年，五粮液推出了“锦上添花”品牌活动，旨在进一步巩固品牌形象，推出更高端的产品形象。此次活动中，五粮液选择了明星代言人，同时在社交媒体上大力推广。除了营销方面的投入，五粮液还推出了更高端的产品线，如五粮液珍品系列。此次活动的成功让五粮液成为了国内知名的酒品牌之一。
3. 五粮液“锦上华章”
多年后，五粮液再次推出了锦上添花的营销活动，名为“锦上华章”。此次活动和过去不同的是，五粮液通过全国各地的品鉴会推广产品，同时选择了更多名人代言。除此之外，五粮液还在文化方面进行了投入，比如举办“五粮液集团丝路行”活动等。此次活动的成功让五粮液成为了国内知名的品牌之一。
4. 五粮液的管理策略
五粮液之所以能够取得如此大的成功，除了优秀的产品品质之外，还有其科学的管理策略。五粮液不仅关注营销和品鉴，还注重生产过程的科学化。五粮液对于管理有着严格的要求，通过ISO质量管理体系认证和国家强制性产品认证，并且拥有自己的品控中心。此外，五粮液还进行了内部的制度改革，比如推行新的ERP系统和OA系统等。这些管理措施的优化让五粮液更加高效，更能够保证品质。
总之，五粮液通过“锦上添花”、“锦上华章”等营销活动，以及科学的管理策略，取得了巨大的成功。对于其他品牌而言，可以从中汲取经验，进一步提升品牌形象和产品品质。
