一场长达七个月的爱心马拉松,暗藏习酒的“百亿心经”?

  新冠疫情防控形势不断向好,习酒献爱心的步伐仍在继续。从捐款到赠产品,自年初至今,习酒始终积极助力此次抗击疫情。

  对于习酒而言,勇于担当社会责任,长期热衷公益事业,只是“公益习酒”和“君子之品”的一部分。这份坚守和深入,令“公益习酒”在成为习酒文化名片的同时,也彰显了习酒高质量发展的另一面。

  习酒抗疫:一场长达七个半月的爱心马拉松

  从时间上看,疫情抗击极其胶着的2月,也是全国各行各业捐资捐款的集中期,据云酒头条(微信号:云酒头条)不完全统计,截至2月19日,超过1070家爱心酒企及酒商,累计捐款12.57亿元。

  在此次抗击疫情期间,茅台集团曾先后捐资1.19亿元,作为集团重要组成部分,习酒公司的捐款就达2000万元。Content 1

  2月3日,习酒方面宣布,向湖北省慈善总会捐款1000万元,支援湖北一线抗疫;与此同时,习酒还向贵州省慈善总会捐款1000万元,用于支持贵州省内疫情防控工作。

  2月21日,习酒再次发起“亿元习酒敬爱心”活动,为疫情期间捐款的个人及单位奉上价值亿元的习酒产品。根据活动规则,在2月21日-9月25日期间,捐款超过1万元以上的单位及个人,都将有机会获得包括君品习酒、习酒·窖藏1988和金钻习酒在内的习酒明星产品组合。

  从2月21日宣布启动,到9月25日结束的“亿元习酒赠爱心”活动,在行业人士看来,习酒能够持续投入到疫情援助中,一方面源于其对履行社会责任的坚持与担当,另一方面,也是品牌文化的良性引导与对“君子之品”的有力践行。这也是习酒作为全国性品牌,其内在特质的彰显与表达。

  持续回报社会,习酒担当成行业样本

  实际上,对公益事业的深入,多年来坚持回报社会,习酒善举和担当,已成为外界认知习酒的又一名片。

  2008年汶川地震,习酒累计捐款100万人民币;2010年云南、贵州旱灾,习酒分别向云贵两省受灾地区捐资100万元;2013年雅安地震,习酒捐款300万元……危急时刻,习酒身影从不缺席。

  2006年设立的“习酒·我的大学”逐梦奖学金,历经十余年发展,更是成为“公益习酒”价值传播的核心载体。

  13年间,“习酒·我的大学”足迹遍布全国25个省份,习酒方面为此捐资累计亿元,帮助近20000名学子完成大学梦,时至今日,“习酒·我的大学”已成为行业内公认的金牌公益项目。据了解,2019年,习酒方面用于该项目的金额就达750万元,而“习酒·我的大学”活动仍将在2020年继续举办。

  “习酒要在企业文化和服务质量上下功夫,完善君品文化内涵,优化君品文化体系。”茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达曾这样表示。Content 2

  从习酒目前的发展状况看,保证习酒发展进程的高水平推进,谋求新的增长点和成长动能,以文化为核心丰富品牌内涵,是和提升产销规模等同样重要的关键之举。

  数据显示,从2015年的20亿营收开始,5年间,习酒业绩呈现跨越式提升,以每年两位数的涨幅进行递增。2019年,习酒营收已达79.8亿元,同比2018年增长40.69%。按照习酒公司“年度目标”不变的既定方针,习酒营收将在2020年到达百亿。

  有业内人士指出,着力文化构建,扩容品牌张力,习酒前期的高光表现已证明了布局文化建设的正确性,也为后百亿时代习酒营销的变与不变,找到落点。

  于无声处胜有声,“君品”二字彰显怎样的“习酒调性”?

  “自强不息,厚德载物”,作为习酒君品文化的核心,在行业竞争越发激烈,利益最大化成为行业主流的今天,习酒对自身调性的坚持,对优良品格的传承显得尤为特殊,也尤为关键。

  “习酒激励过红军,激励过对越自卫反击战的将士,在2020年这场没有硝烟的战争里,它继续激励英雄的人民。”正如著名政经新闻杂志《南风窗》在谈及习酒品质时所言,回馈社会,承担义务,无论是助学还是救灾,亦或是援疫,“习酒爱心”总是急人所需,于关键时刻现身,也极尽习酒作为老牌白酒企业的道义与担当。

  “企业都在做公益,献爱心,但习酒对社会责任的肩负和坚持,并不浮于面上,不是泛泛而谈。”正如一位不具名的行业人士所言,就目前来看,“公益习酒”已成为了习酒发展中的一大项目和板块被加以推进,无论是金额,还是项目效果亦或是进展时间,“公益习酒”行至当下所形成的影响力,绝非一日之功。

  “企业固守君子操守;不浮躁,不功利;坚守公共道德,承担社会责任;坚持纯粮固态发酵,坚持走质量效益化道路。”在习酒对君子之品的理解与践行中,足以见得“君子之品”贯穿习酒发展,文化的高度与态度决定品牌推进的深度与力度,“君子之品”的不骄不躁和紧慢自如,也从逻辑层面道清了习酒“稳中求进,稳中求快”的发展哲学。

  文化与发展,二者之间不分先后,但对于社会的奉献与担当,是企业经营之本,也是品牌的优秀积淀之所在。正如“君子之品”与习酒,好的文化是企业生存发展的价值引领,也是衡量一家成熟酒类企业的标准。

  文章来源:云酒头条订阅号