泸州老窖为“高光”量身定制超级传播空间

  原标题:影响“5亿+”的高光

  无一例外,大单品的最终形成,都需要品牌与消费者之间形成高度的黏性,其基础则是消费者对品牌的认知度和接受度。

  此前,在开年第一战中,“高光”用云品鉴的形式,检测消费者对产品的接受度,由此拉开的“高光”2021年营销序幕,让行业为之期待,“高光”的下一步会怎么走?

  “通过各大媒介流量入口,打造超级传播空间,加速提升消费者认知度,为‘高光’市场系上安全绳。”

  最近,“高光”向外界抛出了一个答案。Content 1

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  如何定义“超级”?

  此次泸州老窖为“高光”量身定制的一个超级传播空间。

  何为超级?

  交通媒体方面,高铁站+高铁专列覆盖300+座城市、300+站点和2000+媒体,地铁媒体覆盖7大城市、200+大屏,覆盖上亿人次居民出行路径;户外LED覆盖100+城市,200+大屏点亮城市主干道,每天播出超50000次;楼宇媒体覆盖7大城市、10万+楼宇终端和高级社区;商圈媒体覆盖26个城市,118块大屏,每天播出超40000次;影院媒体覆盖100个城市,10万+影厅,200万+场次……

  当这一列数字挨个排开,“超级”就有了最基础的定义——密集。Content 2

  密集之外,“高光”的此次传播类型也极广,涵盖高铁站、高铁列车、地铁、户外LED、楼宇类媒体、商圈类媒体和影院类媒体,几乎集齐当下传播力度最广的几大媒介,宣传力度不言自明。

  业内认为,在高密度和多维度的宣传下,泸州老窖已经完成“高光”品牌与消费者之间横向与纵向的交错,将消费群体编织进品牌宣传的网格中,反复加深消费者对“高光”品牌的形象记忆,最终形成“高光”与消费者认知之间的初步绑定。

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  “高光”要打一场突围赛?

  目前看来,“高光”主要面对的是两大市场,一个是轻奢消费市场,一个是高端光瓶酒市场。

  一方面,作为开局者,未来千亿轻奢市场是“高光”必须拿下的一块阵地。从此次传播的布局来看,打造超级传播空间基本能完全覆盖目标消费人群的活动范围,更精准地完成消费者对接,占得白酒在轻奢市场的先机。

  与此同时,高密度、高质量的广告宣传,也符合目标消费人群对认知品牌的路径,突破这类消费群体需求建立的第一道防线。Content 3

  另一方面,对于高端光瓶酒市场而言,“高光”的超级传播空间更是改变光瓶酒的传统宣传模式,打破光瓶酒弱宣传的刻板印象,重新定义高端光瓶酒的价值。

  作为理性消费意识觉醒的产物,高端光瓶酒的热度将会持续贯穿进白酒行业未来的发展中,有行业人士对此表示,高端光瓶酒正在重塑行业生态,改变市场格局。而泸州老窖通过“高光”要做的,就是在抢占名酒高端光瓶的高位。

  此前,云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设曾表示,高端光瓶酒能够推动白酒返璞归真,重建价值体系,也可以助力企业重组产品线和产品迭代,促进白酒竞争的重心转向品质。

  而这一价值的基础,实际上是要解决消费群体对高端光瓶酒的认知问题。因此,“高光”的超级传播空间,正是进一步“矫正”消费群体对高端光瓶酒的认知,真正从根本上完成新赛道的突围。

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  泸州老窖的“野心”

  这场轰炸式的宣传背后,无一不彰显着泸州老窖的“野心”。

  以泸州老窖发展的第三条曲线这一身份出生,“高光”肩负着重要使命,同时在泸州老窖“十四五”期间,大光瓶战略是重要抓手和奋斗目标,“高光”将在其中上演重头戏。

  更重要的是,在名酒战略品牌创新空窗期中,“高光”以战略品牌的身份出现,本身就是泸州老窖对市场的宣言。

  有业内人士认为,随着国窖1573销售踏入百亿大单品阵营后,泸州老窖已稳占中国白酒高端酒大三角的重要位置,从企业发展角度也进入到快速发展的良性通道中。

  但面对白酒市场竞争白热化的局面,泸州老窖仍急需一把搅动酒业的利剑,挖掘白酒新的增量市场,与企业已有的双品牌泸州老窖、国窖1573形成企业战略品牌铁三角,协同完成泸州老窖品牌复兴的征程。

  “高光”是这把利剑,如今多维度、高强度、爆破式的媒介宣传,实际上是为“高光”定制的磨刀石。

  从某种层面而言,“高光”不仅是一个企业全新的战略品牌,更是白酒行业在发展瓶颈期的突围案例和对酒业新场景的大胆尝试。

  泸州老窖从来不怕尝鲜,显然这一次,它也是抱着必胜的心态而来。

  文章来源:云酒头条订阅号