舍得酒业邀请近百名KOL走进酒厂,有何深意?

  原标题:直播还能这样?地表ZUI美酒厂:我们是年轻时尚收割机

  这是一场什么样的直播擂台秀,舍得酒业邀请近百名KOL走进酒厂,有何深意?

  一场真人版直播擂台赛,在被誉为“地表ZUI美酒厂”的舍得酒业,拉开帷幕。

  6月6日-7日,舍得酒业酿酒生态园上演一出“KOL直播秀”擂台赛,来自抖音、快手、一直播、斗鱼等多个直播平台的近百名当红主播走进舍得酒厂,将“地表ZUI美酒厂”的美景,呈现到广大消费者眼前。

  这是一场什么样的直播擂台秀,舍得酒业邀请近百名KOL走进酒厂,有何深意?

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  一场“不服来战”的擂台赛

  进入2020年,电商直播风口劲吹,白酒企业借助直播进行品牌宣传、甚至带货销售并不罕见,但是名酒企业策划组织直播擂台赛,将传统直播变成事件营销,实属少见。

  舍得酒业,便开启了这样全新的品牌传播方式。

  进入5月,一条“地表ZUI美酒厂不服来战,挑战赛倒计时X天”的宣传海报,在各大网站、贴吧、微信群等转发,吸引了众多消费者眼球。

  海报显示,只要“不服者”们接下舍得战帖,将于6月6日-7日,在舍得地表ZUI美酒厂展开一场“厮杀”,参与者不仅可以欣赏地表ZUI美酒厂最好的风景,还能全程吃瓜围观各大队伍之间的热血PK,届时还有礼品在线疯狂送出。

  显然,这是一场不以带货销售为目的的直播,其成功激发了年轻消费者强烈的参与欲,并具备如下特点。Content 2

  百名大咖云集。此次擂台赛,舍得酒业邀请了抖音、快手、一直播、花椒、映客、斗鱼、美拍等平台的近百名头部、腰部网红,覆盖酒类、旅游类、时尚类、美食类、生活类等多个垂直领域。

  六大战队现场PK。为了彰显擂台赛的PK性质,擂台赛将近百名网红KOL分六个战队,每个战队按照游戏规则实地探访,完成了百场直播秀。

  有业内人士表示,酒企涉足直播,很多只是为了形象展示、带货销售。舍得酒业通过举办一场“不服来战”的直播擂台赛,将传统直播变成一场事件营销,彰显了公司品牌打造的决心和能力,同时通过和参与者互动,培育了核心意见领袖和粉丝。

  由此看来,舍得酒业通过举办“不服来战”擂台赛,不是为了卖货,更在意和年轻时尚消费者互动。

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  地表ZUI美酒厂收割年轻时尚

  舍得酒业,被誉为地表ZUI美酒厂。

  上世纪90年代初,舍得酒业在业内率先提出了生态酿酒理念。公司拥有占地650万平方米生态酿酒工业园,内有银杏、香樟等名贵树木160多万株,鲜花40多万盆,绿化率达98.5%,生态园年平均气温17.3℃,相对湿度78.5%,富集了上千种酿酒有益微生物,形成了水、土、气、生物群落交织的生态系统。

  如何将地表ZUI美酒厂的生态之美、生态酿酒理念准确传递给消费者?舍得酒业与时俱进营销创新,抓住白酒年轻化、时尚化趋势,举行了这场与众不同的KOL直播擂台赛。Content 3

  本次擂台赛,全程采用直播在线Battle,六支战队都玩出了与众不同新花样。

  两天之内,6大战队或在舍得大道上展开“丛林大作战”;或在舍得12万吨优质老酒陶坛贮酒库里进行“老酒大冲关”比拼;或在拥有着明清老窖池和沱泉古井的泰安作坊内玩起“时空大穿越”;或在踏入舍得艺术中心的大门后又扮演“集美大侦探”……这样将直播、游戏、竞技融为一体,通过现场直播,展现出地表ZUI美酒厂的历史文化、酿造工艺、美景美色,给千万粉丝留下深刻印象。Content 4

  在表现形式上,KOL直播擂台赛无论是活动主题、内容设置、传播媒介、形式、语言等,都带着鲜明年轻时尚化特点。舍得酒业用这种年轻消费者喜闻乐见的方式,凸显了公司打造年轻、时尚化白酒品牌的雄心,契合了公司老酒战略。

  由此可见,一场酒业司空见惯的直播,经过精心策划,变身舍得酒业展现地表ZUI美酒厂的事件营销和整合传播,同时凸显了公司品牌年轻化、时尚化的雄心。

  换句话说,舍得举办的直播擂台赛,不是想仅仅吸引流量,而是希望打造年轻时尚品牌收割机。

  可以预料,通过这场“KOL直播秀”,舍得酒业品牌知名度美誉度得到大幅提升,公司围绕老酒战略,在打造年轻化、时尚化品牌上,更进一步。

  文章来源:云酒头条订阅号